閲覧者が検索エンジンの検索に使うキーワードによってどのような情報を欲しいかを予測することができます。

そこで特定のユーザーに対して検索エンジンを広告媒体として積極的に活用するマーケティング活動をSEMといいます。

折込チラシなどの不特定多数に向けてのアピールではなく、特定の情報を望んでいるユーザーに対してアピールできるので、高いレスポンスを見込める優良な見込み客にだけアピールすることができます。